Plan de Marketing Turístico Internacional de la Argentina 2008 / 2010

En el marco de FIT, el secretario de Turismo de la Nación, Enrique Meyer, presentó los lineamientos del Plan de Marketing Turístico Internacional de la Argentina correspondiente al período 2008/2010. Estas directrices fueron aprobadas por el Instituto Nacional de Promoción Turística (INPROTUR).

El punto de partida

El Plan Estratégico de Marketing Estratégico Internacional es la herramienta de gestión que permite profundizar la inserción de la Argentina como destino turístico en los mercados emisores.

En los últimos 4 años, la Secretaría de Turismo de la Nación incrementó de manera sustancial las acciones promocionales de nuestro país en el mundo, las cuales se consolidan e incrementan a partir de este plan.

Ley Nacional de Turismo

En diciembre de 2005 fue sancionada la Ley Nacional de turismo número 25.997, la cual concreta la vocación del gobierno nacional por transformar al turismo en una política de estado esencial para el desarrollo socio-económico de nuestro país. Esta Ley contempla la creación del Instituto Nacional de Promoción Turística.

El Plan Federal de Turismo Sustentable

El Plan propone una visión federal para el desarrollo de la actividad turística de nuestro país. Con una orientación al año 2016, otorga a las provincias, organizadas regionalmente, un protagonismo que las convierte en coautoras del proceso de planificación y dota a la actividad turística de la previsibilidad necesaria para su desarrollo sustentable. Qué es el Instituto?. La creación del Instituto Nacional de Promoción Turística, representa el afianzamiento de la relación público – privada y la puesta en práctica de acciones de ordenamiento e impulso turístico. Su objetivo radica en el desarrollo y ejecución de planes, programas y estrategias de promoción de turismo receptivo internacional y de los productos relacionados con él, así como de la imagen turística del país en el exterior.

Principales atribuciones del Instituto

• Diseñar los planes y programas en materia de promoción turística internacional
• Ejecutar la estrategia de promoción
• Administrar los fondos para la promoción
• Realizar estudios de mercado
• Organizar eventos internacionales (ferias, conferencias, exposiciones)
• Coordinar misiones de promoción turística (press trips, fam tours)
• Producir el material promocional y de comunicación necesario para el cumplimiento de las acciones

Actores integrantes del directorio del Instituto.

• Cámara Argentina de turismo - CAT
• Consejo Federal de Turismo - CFT
• Secretaría de Turismo de de la Nación - SecTur

Turismo de Reuniones
Una mirada profesional para las acciones promocionales en el extranjero

DIAGNÓSTICO

Números del turismo
En este apartado fueron analizadas las siguinetes informaciones

OMT

• Llegadas internacionales
• Gasto por turismo internacional
• Proyecciones 2010 y 2020
  

SECTUR
Encuesta de Turismo Internacional (SecTur-Indec)

FUENTE PROPIA
Gasto diario desagregado

Promoción Actual

Se tuvo en cuenta el esquema de participación en:

• Ferias generales
• Ferias de producto
• Workshops y seminarios
• Fam Tours y Press Trips

Comunicación Actual

Desde el punto de vista de la comunicación actual se analizó:

• Aplicación de Marca/s
• Mensajes generales y específicos
• Integración de los mensajes
• Estilo comunicacional

Conectividad
La conectividad fue analizada a partir de las siguientes informaciones:

• Ciudades con y sin conexión directa
• Líneas Aéreas con y sin vuelos directos
• Puertos
• Pasos fronterizos

Opinión del Sector

Para la elaboración de este Plan se consideró la opinión y los aportes de los siguientes actores del sector turístico: Secretaría de Turismo de la Nación; Consejo Federal De Turismo; Cámara Argentina de turismo; Delegados de Turismo en el Exterior; Jefes de Producto; Embajadas y Consulados.

Fuente: HostNews